抖音再次进攻本地生活，接入高德地图

抖音本地生活自 2024 年 12 月开始测试接入高德地图。在高德地图上，搜索部分店铺可发现抖音团购链接，点击“去抖音购买”，则可直接跳转至抖音 App，交易订单在抖音内完成，高德会同步相应订单数据。

同样，点击抖音团购商家地图导航，同时弹出高德地图和百度地图，但高德地图被标注为“推荐”。除了团购套餐，有商家也挂接了抖音超值券，同样需要跳转到抖音 App 购买。

据了解，目前开放挂接的大部分为本身流量变现较好的城市和类目。如北京、上海、成都、广州、南京、深圳、杭州、武汉、西安、苏州、长沙、哈尔滨等高德搜索热度较高的十几个城市，都在陆续开放中。行业则以餐饮和生活服务为主。值得注意的是，商家在高德如果无旺铺，只需认领自己的店铺，拥有蓝色 V 标后，无需付费即可实现商品挂接。商家如有高德旺铺还是通过高德旺铺发品，抖音则要有店有品在线。

接近阿里的业内人士称，抖音与高德合作，目前看来双方各有需求，高德需求可能更大一些。高德希望可以把未被旺铺覆盖的商家供给搬上来，培育用户心智，同时还能跟抖音要些“通道费”。如果高德本地生活和服务商进度缓慢，直接挂抖音的供给省时省心省力，高德则可能按核销抽佣。

有商家认为，抖音跟高德合作肯定会补充巨大的导航端流量，高德导流量给抖音，在抖音端实现订单转化变现。本身高德自己做本地生活相对较弱，导给抖音可能转化率更高。“对于大平台来说肯定多多益善，而且导流过来的流量更精准，需求是确定的。”

抖音在 2021 年开始内测地图服务 O2O，进攻本地生活行业。在抖音 App 的内测版本中，同城页加入了地图服务。

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